5 Instagram markedsføringtrender 2019

Updated: Feb 23, 2019

Lurer du på hva som vil bli de nye markedsføringstrendene for Instagram i 2019?

Alt fra Instagram “Stickers” til “Nano-influencers” - denne artikkelen vil hjelpe deg med å fokusere på de riktige tingene i 2019, gi deg et innblikk i hvor industrien er på vei og hvordan du kan forbedre Instagram taktikken din for året som kommer.


#1: Instagram Engasjement flyttes fra Likes til Stickers


Det er en ting alle bedrifter på Instagram har til felles: ønsket om å øke engasjementet.

Kombinasjonen av at brukere følger flere kontoer, ser fler stories og at Instagram sin algoritme prioriterer personlig innhold, betyr at et “vanlig” Instagram-innlegg ikke blir sett av like mange som før. Og når du får mindre rekkevidde på posten din, får du mindre engasjement også. Engasjement per Instagram-innlegg har vært i en stødig fallende kurve et par år nå og i 2019 må vi endre hvordan vi tenker på engasjement.

Fokuset må flyttes over til å engasjere og kommunisere med følgerne gjennom Stories istedenfor vanlige feed-innlegg.



Instagram Stories har eksplodert de siste par årene og over 400 millioner ser på Stories hver eneste dag. Her på Laaven behandler vi Instagram Stories som sin helt egen kanal og skiller ut trafikken fra stories fra trafikken som kommer fra lenke-klikk i bioen.

På samme måte som du planlegger og legger mye tid i bildene og videoene du poster til Instagram, anbefaler vi å legge ned like mye tid til stories i 2019.


Instagram Stories-stickers gir en gratis, enkel og morsom måte å kommunisere med følgerne dine og få de til å investere i ditt brand, innhold og produkter.


I 2019 kan vi med sikkerhet forvente at Instagram kommer ut med flere widget stickers som nedtellinger, spørsmål, eller avstemning-stickers for å hjelpe merker å kommunisere med følgerne gjennom stories, istedenfor feed-innlegg. Den nye nedtelling-funksjonen for Instagram Stories er allerede blitt en populær måte for merker å fange interessen til følgerne sine og varsle dem om eventer eller produktlanseringer.



Høyst sannsynlig vil også stickers bli en del av Story-ads, noe som betyr at vi vil se en kraftig økning i hvor mange som betaler for å fremme storiene sine - som igjen betyr at prisene for Story-ads vil øke.


Lag brand stickers som følgerne dine kan bruke i sine Instagram Stories. Lag stickers som representerer ditt merke; f.eks. av en hashtag du bruker eller slagordet ditt. Vi hjelper deg gjerne med design og utvikling av disse.


Instagram Markedsføring Trend #2: Influencere Blir Mer Autentiske

Forvent at “autentisk” blir en stor Instagram markedsførings “trend” i 2019. Dagene med perfekt poserte-og redigerte bilder er over. Ekte og autentiske innhold baner veien.

I 2018 så vi en økt mengde Instagram Influencere som fokuserte på autentisitet. Et eksempel er Jenna Kutcher som fikk over en halv million følgere på ett år, fra 166k til 700k+ uten å betale for en eneste følger.


Kutcher’s autentiske tilnærming til Instagram markedsføring inkluderer å dele personlige problemer med å få barn, økonomi og andre situasjoner - helt uten filter.


Markedsføringsindustrien for influencere har eksplodert takket være Instagram. Den globale mengden penger brukt på influencere er forventet å være mellom 5-10 milliarder dollar i 2020.

I fjor så vi mote og skjønnhetsmerker som "Revolve", "Benefit Cosmetics" og "Chloe" investere mye i influencere og ta dem med på glamorøse ferier - alt for å selge et produkt.

Men selv om merkene og firmaene er veldig fornøyde med Influencer-markedsføring, begynner vanlige brukere å se seg lei den estetisk perfekte/falske fremstillingen av livene til influencerne og de #sponsede produktene.


For å holde på følgerne sine og sponsoravtalene, forventes det at enda flere Instagram influencere blir mer personlige og autentiske i 2019. Dette omhandler å snakke om sponset innhold og være åpne med følgerne rundt hvor mye av inntekten deres som kommer fra nettopp disse innleggene.



Et godt eksempel på økende gjennomsiktighet og autentisitet på Instagram, kommer fra influencer Dave Coast, som begynte å dele bilder av tomme produkt-flasker for å bevise at han virkelig bruker (og kjøper nye) - av de produktene han viser frem på Instagram. Denne enkle handlingen er det som skal til for at influencere blir mer autentiske, som i lengden er mer verdt for merkene og samarbeidspartnerne.



Hvis du planlegger å jobbe med Instagram influencere i 2019, se etter de autentiske.

En av de beste måtene å skape autentiske og ekte samarbeid på Instagram er ved å tenke langsiktig. Istedenfor å jobbe med influencere rundt bare en post om produktet ditt, bør du lage lengre avtaler. Se på influencere du skal jobbe med som en ambassadør for firmaet ditt. Lag avtaler på f.eks. et år, som inneholder 1 post per termin og et par stories hver måned.


Pamper Pure er et perfekt eksempel på dette og mange “mamma-influencere/bloggere” poster ofte forskjellige Pampers Pure produkter, som igjen gjør at det oppfattes som organisk innhold.


Knytt merket ditt til influencere som virkelig elsker produktene dine og som er glade for å dele det med følgerne sine. Dette er en ideell måte å bygge et autentisk samarbeid på Instagram.

Det å ha en influencer som poster regelmessig rundt merket ditt over en lengre periode vil ikke bare øke eksponeringen, men føre til at influencerens følgere vil føle en tilknytting mellom influenceren og ditt merke.



Instagram Markedsføringstrend #3: Alt Handler Om Micro Influencere (og Micro Brands)


Større er ikke alltid bedre når det kommer til Instagram Marketing og realiteten er at mange populære influencere nå møter merker som heller vil jobbe med micro-influencers (brukere med mindre enn 100,000 følgere).


Nå om dagen ser det ut som alle (også barn) vil være influencere - og 2019 kan være året dette for mange går i oppfyllelse. “Nano-influencers” er på vei opp og merker velger å jobbe med brukere med så lite som 1000 følgere.


To separate studier av HelloSociety og Markerly, kom frem til at influencere med en mindre følgerbase har et mye større engasjement enn store influencere.

Men; det er ikke bare influencere som drar fordeler av at de ikke trenger like mange følgere som før for å være relevante. Også "microbrands" bruker teknikken med "lav følgerbase, høyt engasjement".


Hva er forskjellen på et “micro brand” og en liten bedrift spør du kanskje? Vel svaret er: ikke mye, men micro brands er ikke “små” - på instagram konkurrerer de med de store merkene, og klarer å skape millioner av dollar i overskudd, gjennom godt design og lave kostnader ved å bruke sosiale medier til markedsføring.


“Social networks that are truly social (as opposed to news oriented) and enable lifestyle discovery are perfect for this world, and nobody does this better than Instagram,” skriver Scott Belsky, Chief Product Officer hos Adobe.


Takket være den enormt presise og kraftfulle målrettingen til Instagram Ads, klarer micro brands å designe og selge produkter lagd for en spesifikk type kunde, som de kan rette seg mot på Instagram. Større merker har startet å etterligne de mindre motstanderne og svarer ved å lage sine egne “in house” micro brands. Ta for eksempel kjeden Aritzia: de selger til vanlig interiør til hus, men har laget et eget merke og markedsført dette mot en spesiell type kunde (også i forhold til pris).


Aritzia’s merke “Wilfred” har til og med sine egne fysiske butikker!



Instagram fylles opp av Influencere, merker og sponset innhold noe som fører til at Instagram brukere blir mer observant og kritiske til hvem de vil følge.

Hvis du har lyst til å opprettholde Instagram-følgerskaren din i 2019, må du lage innhold som er rettet mot din ideelle kunde. Bruk Instagram Analytics for å se hvilket innhold som gjør det best og at målrettingen din matcher kunden. Hvis du er et stort merke, kan det være lurt å vurdere å dele opp Instagram-profilen. For eksempel; det Canadiske merket “Frank and Oak” laget brukeren @frankandoakwomen for å rette seg mot sine kvinnelige kunder. Brukeren har nå blitt like stor som deres hovedkonto!

Du kan også dele opp kontoen etter alder, stil, sted osv.


Så for å oppsummere: i 2019 teller ikke hvor mange følgere du har på samme måte som før, men heller hvor målrettet brukeren din er mot kunden og hvor høyt engasjement du klarer å skape.


Instagram Markedsføring Trend #4: Mål ROI (Return on marketing investment) fra Instagram


Den største Instagram trenden i 2019 er ikke den mest sexy, men den mest nyttefulle (og potensielt kontroversiell)


I fjor så vi en stor endring hos Instagram da grunnleggerne Kevin Systrom og Mike Krieger forlot selskapet. Du har kanskje ikke alltid vært enig i deres plan for Instagram, men de hadde en veldig spesifikk idé for hva de ville at Instagram skulle være for verden: enkelt.

I 2019 vil simpelheten ved Instagram forsvinne da platformen uungåelig blir mer som Facebook. Den nye sjefen for Instagram, Adam Mosseri, som tidligere var Facebooks VP of Product, vil trolig gjøre endringer som vil hjelpe business markedet å selge produkter lettere.



Det er også mulig at vi vil se en egen “Instagram shopping app” i 2019, som skal gjøre det enda enklere å finne ting du liker fra merker og influencere.

Takket være at vi fikk shopping tags på posts og stories i år, har bedrifter endelig kunne brukt Instagram som en seriøst konverteringskanal og vi kan forvente nye produkter og egenskaper som støtter dette.



Å måle ROI på Instagram vil være en stor markedsføringstrend i 2019 og inkluderer muligheten til å måle inntekter tilbake til individuelle innlegg og stories for å se hvilket innhold som generer mest salg. Med dette vil vi trolig se avanserte analyseverktøy og potensielt at Instagram åpner opp sin API for å tillate tredjepartsutviklere å lage bedre rapport- og analyse-verktøy.



Instagram Markedsførings Trend #5: Dark Social og Instagram Direct


“Dark social” høres kanskje skummelt ut, men i virkeligheten refererer det bare til sosiale medier vi ikke kan spore fordi det er privat. Et eksempel er linker og poster delt i direktemeldinger. I 2018 fikk Instagram Direct en stor oppgradering, med tillegg som gif'er og video-chat - har appen transformert seg fra en simpel en-til-en tekst app, til en robust chat-platform. Takket være svar, tagg og dele funksjonene ved Instagram Stories, er det lettere enn noen gang å starte en samtale med noen på Instagram, også for bedrifter!



Når du ser på Instagram analysen for en post, vil du se hvor mange ganger noen har lagret og delt det. Her har man sett en økning, da flere og flere tar i bruk disse verktøyene for å dele innlegg med venner.


I 2019 kan vi forvente at Instagram fortsetter å utvikle egenskaper for Direct og at vi kanskje ser DM’s forsvinne fra Instagram og bli sin egen app (på samme måte som Messenger for Facebook). En egen Direct app er mulig å laste ned i Storbrittania, så det gjenstår bare å se om den blir publisert til resten av verden.


Instagram vil forhåpentligvis gjøre det lettere for bedrifter å svare på alle sine direktemeldinger i 2019. Foreløpig inkluderer ikke Instagrams API DM’s, så den eneste måten bedrifter kan svare på alle meldingene og story-ene de blir tagget i er gjennom mobilen.

Det hadde vært fint å se en mer brukervennlig bedrifts-app for Instagram med muligheten til å svare på meldinger fra PC/Mac.


Vi ønsker deg lykke til med markedsføringen i 2019! Viktigst av alt; vær deg selv, vær autentisk 🙏🏻 Skulle du trenge hjelp med markedsføringen, er det bare å ta kontakt!


- Christian